Съдържание
- Започна със Snapchat ...
- Защо историите са толкова популярни?
- В момента
- Поддържайте своя социален отпечатък чист
- Създаден за мобилното изживяване
- Историите могат да ускорят социалния опит
- Нова граница за рекламодатели
- Недостатъкът на историите
- Не всеки гледа истории
- Историите се конкурират с други видове публикации
- Историите са нови, вашите връзки не
- Не бъркайте историите с TikTok или Instagram Reels
- Най-добри практики за използване на истории в социалните медии
- Избягвайте прекалено публикуване
- Да бъда постоянен
- Експериментирайте
- Осигурете стойност
Хайди Торн е самоиздател и автор на нехудожествени книги, електронни книги и аудиокниги. Тя е бивш редактор на търговски вестници.
Започна със Snapchat ...
Snapchat, приложението за социални съобщения, стартирано през 2011 г., имаше уникална функция, която харесваше по-младите потребители: Stories. В Stories потребителите успяха да публикуват снимки и до 60 секунди видеоклипове, подобрени с текст, виртуални стикери и филтри. За разлика от Facebook, където публикациите могат да преследват вашия социален отпечатък завинаги, това съдържание ще изчезне след 24 часа.
За да не се надминава, през 2016 г. приложението на Facebook на Instagram стартира функция copycat Stories, позволяваща на потребителите да публикуват снимки и видеоклипове с дължина до 15 секунди, които ще изчезнат след 24 часа. Както се съобщава на Statista, в началото на 2019 г. Instagram Stories вече имаше 500 милиона активни потребители на ден (DAU). Snapchat има само 238 милиона DAU в края на 2020 г. Изглежда, че Instagram побеждава Snapchat в собствената си игра.
Facebook добави функция Stories към Facebook през 2017 г. Също така според SproutSocial, Facebook Stories вече има 300 милиона DAU.
През септември 2020 г. LinkedIn - да, бизнес и професионалната социална мрежа - стартира функция Stories.
YouTube също има функция Stories, която от септември 2020 г. е в бета режим и все още не е достъпна за всички видео потребители или устройства (понастоящем не е достъпна за гледане на моите устройства на Apple). В YouTube Историите продължават 7 дни, за разлика от 24 часа в повечето други мрежи. Понастоящем само създатели на YouTube с 10 000 или повече абонати могат да публикуват истории.
За какво е цялата тази мания за истории?
Защо историите са толкова популярни?
В момента
Независимо дали се дължи на краткотрайността им от само секунди или на изчезващото им качество, Stories притежават автентична привлекателност в момента в сравнение с други публикации. Като такива това ги прави идеални за съдържание, което може да няма дългосрочно значение или стойност.
Пример може да бъде публикация, в която се говори за предстоящо събитие или промоция, или вашият коментар за нещо в днешните новини. След като приключат, тези публикации стават датирани, като раздуват емисията на публикациите ви в профила с вече неподходящо съдържание. Публикация, която изчезва след 24 часа, може да помогне за рационализирането на вашия профил, за да покаже само най-ценното и вечнозелено съдържание. В някои социални мрежи обаче имате възможност да споделяте публикациите си в Stories като стандартни постоянни публикации.
Поддържайте своя социален отпечатък чист
Тийнейджърите особено могат да се притесняват, че снимки и видеоклипове, които споделят с приятелите си в публични социални медии, могат да навредят на бъдещите им възможности за работа или образование. Така че можете да разберете защо публикациите в Stories, които бързо изчезват, могат да представляват интерес за тях.
Създаден за мобилното изживяване
Обикновено Историите са във вертикален портретен режим. Те са създадени за по-положително мобилно потребителско изживяване, но се предлагат в някои настолни версии.
Това е може би най-голямото отклонение и предизвикателство за YouTube. Повечето видеоклипове в YouTube са в хоризонтално хоризонтално положение, въпреки че могат да се разглеждат като миниатюрни миниатюрни видеоклипове, когато смартфонът се държи във вертикално положение.
Както при популярните запознанства и други мобилни приложения, потребителите плъзгат наляво, когато приключат с разглеждането на публикация в Stories или да пропуснат публикации, които не се интересуват от гледане. Това е в съответствие с начина, по който потребителите често използват своите телефони и мобилни приложения.
Историите могат да ускорят социалния опит
В Stories потребителите могат да превъртат имената на хората, които следват, които са публикували Stories. Те могат да изберат да гледат само историите, които искат, да пропуснат останалото. Това е по-бързо, отколкото да се налага да прелиствате поредица от избрани от алгоритъма публикации в техните емисии новини.
Нова граница за рекламодатели
Рекламодателите също навлизат на сцената на Stories. Рекламите се показват между Stories и се показват точно както другите публикации в Stories. Ако се направи правилно, рекламодателите могат да предложат гледано, ценно съдържание от Stories, което популяризира и изгражда марката на компанията, вместо просто да натискат рекламни съобщения „купи сега“.
Недостатъкът на историите
Не всеки гледа истории
Забелязах, че моите истории получават много по-малко действие от стандартните ми публикации в Instagram. Това може да е така, че голям дял от моята аудитория е по-възрастен. По-младите поколения, особено тези, които може да са използвали Snapchat, може да са по-склонни да гледат истории. Или някои последователи на всяка възраст може просто да оценят по-обмислени и изгладени стандартни публикации в новинарски ленти.
В Instagram ще споделя моите истории като обикновени публикации в новинарски ленти, така че хората, които не са в историята, да виждат всяко ценно съдържание, което публикувам. С висок брой ежедневни активни потребители на истории, аз също осъзнавам, че много от моите последователи могат да консумират само истории. Отивайки в обратната посока, Instagram позволява на потребителите да споделят визуализация на стандартни публикации в Newsfeed в Stories, върху които може да се щракне, за да видите цялата публикация. Въпреки че споделянето по какъвто и да е начин ми помага да покрия и двете потребителски бази, това увеличава времето, което трябва да отделя за създаване в социалните мрежи. Имайте предвид, че този тип споделяне не е опция на всички социални платформи.
Историите се конкурират с други видове публикации
В Instagram Stories се конкурират с три други области на съдържание: стандартни публикации в новинарски ленти, IGTV видеоклиповеи макари. Това е цирк с четири пръстена! Facebook не е по-добър, тъй като Stories се конкурират със стандартния канал за новини и Facebook групи. Това е просто поразително и отнема много време. Поради тази причина много потребители могат да настроят истории.
Историите са нови, вашите връзки не
Facebook, Instagram и сега LinkedIn показват истории за хората, с които вече сте свързани или които следвате. Така че не очаквайте вашите истории да привличат нови последователи или да ви позволяват да откривате нови връзки.
Не бъркайте историите с TikTok или Instagram Reels
Въпреки че може да изглеждат много сходни, функциите на Stories не са същото като TikTok или Instagram Reels.
За тези, които още не са влезли в басейна на TikTok, TikTok е приложение за социални медии (не е свързано с други приложения за социални медии), което включва кратки видеоклипове до 60 секунди, като много от тях са 15 секунди или по-малко. Подобно на Stories, той позволява на потребителите да украсяват своите видеоклипове с множество творчески инструменти като стикери, филтри, текст и други.
Но има съществени разлики между Stories и TikTok. Видеоклиповете на TikTok са постоянни, освен ако не бъдат изтрити. Също така, потребителите на TikTok не трябва да следват създателите, за да гледат съдържанието им, както биха го направили със Stories. Въпреки че можете официално да следвате любимите си създатели, на вашата начална страница „За вас“, високо усъвършенстваните алгоритми за роботи ще ви покажат подходящо съдържание от много хора. Това прави TikTok отлична платформа за откриване на интересни създатели и съдържание, докато Историите в други социални медийни платформи са само за вашата мрежа от приятели и други връзки.
През 2020 г. администрацията на Тръмп в САЩ заплаши със забрана за TikTok в САЩ поради връзките си с компания в Китай. С бъдещото несигурно бъдеще на TikTok, базираната в САЩ Facebook се засили и добави функцията Reels към Instagram в световен мащаб през август 2020 г. Както и при Snapchat copycat Stories на Instagram, Reels е почти копие на TikTok, макар и с малко по-малък набор от креативни инструменти се пече във вселената на Instagram.
Използвам Instagram Reels откакто стартира и го обичам. Но осъзнавам, че това не са истории и има различни цели за всяка функция. Stories ви поддържа свързани с вашата мрежа, докато Reels ви помага да разширите мрежата си.
Най-добри практики за използване на истории в социалните медии
Избягвайте прекалено публикуване
Има някои хора, които публикуват толкова често в Stories, че отнема поне няколко минути, за да премине през всичките си неща. Ако виждам низ от много тирета в горната част на публикация в Stories (всяко малко тире показва публикация), често просто плъзгам наляво, за да пропусна Stories на този потребител. Просто е твърде много.
В Instagram това е особено проблем, тъй като те позволяват на потребителите да заснемат Stories видеоклипове, които обхващат няколко 15-секундни публикации. Така те не осъзнават, че правят толкова много публикации.
Да бъда постоянен
Означава ли постоянството, че трябва да публикувате в Stories често или поне ежедневно? Не е задължително. Но ако можете да развиете редовен ритъм на публикуване за вашите истории, това също помага да изградите доверието на вашата марка и последователи.
Експериментирайте
Дори ако настоящите ви последователи не са в Stories, може да има нови последователи. Така че си струва да ги опитате. Те така или иначе ще изчезнат след 24 часа.
Има крива на обучение и със създаването на истории. Понякога ще ми отнеме 15, за да направя 15-секундно видео. Ъъъ! Продължавай да се упражняваш.
Осигурете стойност
Въпреки че Историите могат да бъдат чудесен начин за споделяне на промоционални съобщения, които бързо изчезват, не всички те трябва да бъдат публикации „купувайте ми неща“. Обикновено препоръчвам политика от 10 процента, което означава, че само 10 процента от вашите истории трябва да бъдат самообслужващи се. Използвам Stories, за да споделям съобщения за най-новите си безплатни образователни видеоклипове и подкасти, както и друго подходящо и забавно съдържание. Добавете стойност винаги!
Тази статия е точна и вярна доколкото е известно на автора. Съдържанието е само за информационни или развлекателни цели и не заменя лични съвети или професионални съвети по бизнес, финансови, правни или технически въпроси.
